En
un palacio en lo más profundo de una caverna donde el sol nunca brillaba,
poseía su trono el sombrío Tánatos,
el dios de la muerte no violenta. Némesis de su sanguinaria hermana Ker diosa de la muerte violenta, asidua
a planear sobre los cruentos teatros de guerra. Hoy en día, en esta ajada nueva
normalidad de redes sociales inundadas de fakes
news y challenges, empresas
pequeñas, medianas y grandes, impulsan sus procesos de digitalización, como si
el vetusto oráculo de Delfos les advirtiera del aleteo en ciernes de los
hermanos mitológicos en su futuro inmediato sino se reinventan.
La
agorera frase reinventarse o morir no es invento de los días de la peste. El
caso kodak es un ejemplo tácito de una empresa que no supo adaptarse a los
nuevos tiempos y sintió el terso contacto de hypnos, hermano gemelo de Tánatos,
que los sumió en un sueño catatónico muy parecido a la muerte.
Eastman Kodak
Company, icónica empresa de la industria estadounidense que primero revolucionó
la sociedad victoriana y luego dominó el mercado durante todo el siglo de la
vanguardización, en el cambio de milenio no supieron adaptarse a la transición
digital. Lo más paradójico del asunto es que en los laboratorios de Kodak se
dio la innovación de la primera cámara digital en el año 1975, el producto por
miedo a que amenazase el negocio de revelado fotográfico donde eran líderes de
mercado en todo el mundo, fue descartado. Pero las imágenes físicas ya estaban
destinadas a ser desplazadas por las imágenes digitales.
El
gigante alemán Volkswagen sintió el rechinar de los dientes blancos de ker muy
cerca en el 2015 a raíz del escándalo Dieselgate. En ese momento el gigante
alemán confesó haber equipado 11 millones de vehículos con un programa electrónico
fraudulento para reflejar menores emisiones de CO2 a las reales. A Raíz de
aquel escándalo la marca se vio obligada a reinventar su imagen, empezando por
un cambio de slogan, de esa manera cambiaron el clásico Das auto («El automóvil») a «Volkswagen».
Nos parece genial la iniciativa de Volkswagen en plena crisis mundial de
Coronavirus que integre marketing digital y responsabilidad social. El monstruo
alemán cedió flotas de vehículos a personal sanitario y a equipos de
emergencia. Promocionándolo de forma muy humana vía Twitter.
La
revista para adultos Playboy que rompió tabúes desde su primera publicación en
los años cincuenta del siglo pasado, donde mostraba a la famosa Marilyn Monroe,
la novia de América, desnuda en su portada, desde la edición de marzo del 2016
dejó de incluir fotografías de mujeres completamente desnudas, el motivo de tal
cambio radical se debe a que este tipo de imágenes ya no tienen razón de ser en
la era de internet, donde la pornografía está al alcance de un click. La
competencia de la revista del icónico conejo, Penthouse cerró sus oficinas en
Nueva York y trasladó sus operaciones a Los Ángeles, donde se enfocará en la
nueva versión digital y trabajará mano a mano con AdulFriendFinder, una web de
citas que pertenece a la misma compañía de la revista.
Como moraleja
final de esta breve fábula moderna, ni sacrificios, rituales, ni orgias podrán
espantar a los citados hermanos, en la nueva normalidad la consigna es simple
reinventarse o morir.
Escrito por: www.facebook.com/danny.dominguezhurtado
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